;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
  • AssineUOL
Logo Pagbenk Seu dinheiro rende mais
Topo

Mídia e Marketing

Mídia e Marketing

Estudo aponta Genomma e Hypera Pharma como os maiores anunciantes do país

A linha Cicatricure, um dos principais produtos do Genomma Lab - Reprodução
A linha Cicatricure, um dos principais produtos do Genomma Lab Imagem: Reprodução

Colaboração para o UOL, em São Paulo

30/05/2019 17h46

Os maiores anunciantes do Brasil são os laboratórios Genomma e Hypera Pharma (ex-Hypermarcas), seguidos pela Unilever. Os dados são do levantamento Agências & Anunciantes 2019, publicado esta semana pelo Meio & Mensagem.

Em 2018, o Genomma Lab investiu R$ 1,11 bilhão em publicidade, um aumento de 36% comparado a 2017. A Hypera Pharma, líder do ranking de 2017, investiu 5% a menos no ano ado: R$ 970 milhões. Em terceiro lugar, a Unilever aumentou em 8% seus pagamentos em publicidade, com R$ 506 milhões investidos em 2018.

O Genomma Lab é uma multinacional fundada no México, com atuação em 19 países, especializada em produtos farmacêuticos e cosméticos. As marcas mais conhecidas da empresa são os sabonetes Asepxia e a linha de cuidado para a pele Cicatricure.

Veja também

A Hypera Pharma tinha o nome de Hypermarcas até 2017. É uma empresa 100% nacional, dono de 50 marcas de produtos farmacêuticos e de beleza. Entre os mais conhecidos estão Benegrip, Doril, Engov e Gelol.

Confira o ranking dos dez maiores anunciantes do Brasil em 2018:

  1. Genomma Lab - R$ 1,11 bilhão
  2. Hypera Pharma - R$ 970 milhões
  3. Unilever - R$ 506 milhões
  4. Ultrafarma - R$ 457 milhões
  5. Via Varejo - R$ 452 milhões
  6. Ambev - R$ 446 milhões
  7. Divcom Pharma - R$ 437 milhões
  8. Claro - R$ 418 milhões
  9. Telefônica - R$ 398 milhões
  10. Caixa - R$ 378 milhões

Entre os 20 maiores anunciantes, o que mais cresceu entre 2017 e 2018 foi a B2W (dona das Lojas Americanas e Submarino), que aumentou em 65% seus investimentos em publicidade, com pagamentos que chegam aos R$ 259 milhões. Com isso, ganhou 17 posições, e agora está na 17ª posição do ranking de Meio & Mensagem.

A estimativa de investimento publicitário do estudo tem como base o cruzamento de dois estudos: o Monitor Evolution, da Kantar Ibope, e o Cenp-Meios, que consolida o faturamento de 78 das maiores agências de publicidade do país.

Maiores agências também são listadas

A lista também possui o ranking das agências que mais investiram em mídia em 2018. Em primeiro lugar ficou a Y&R, do Grupo WPP, que tem a Via Varejo (empresa dona das Casas Bahia e do Ponto Frio), Vivo e Grupo Petrópolis como seus principais clientes.

Confira a lista das cinco maiores agências e o investimento registrado de mídia de cada uma:

  1. Y&R (Grupo WPP) - R$ 1,3 bilhão
  2. My Agência (agência interna da Hypera Pharma) - R$ 970 milhões
  3. Ogilvy (Grupo WPP) - R$ 844 milhões
  4. Africa (Grupo Omnicom) - R$ 779 milhões
  5. Artplan (Grupo Artplan) - R$ 750 milhões

Realidade combinada e carro inteligente: o mundo dos Jetsons

UOL Notícias
PUBLICIDADE

As mais lidas agora

O que está por trás do boom de salas VIPs nos aeroportos pelo país?

Motta cobra suspensão imediata de novas regras do IOF que afetam varejistas

O que é a malha fina e como saber se minha declaração tem algum erro?

Mídia e Marketing

Economia

Com doces e bebidas, Ninho abre primeira loja física do mundo em São Paulo

Colunas

Chatbot de banco ainda é só um telemarketing gourmet

Josette Goulart

Economia

Do TikTok à prateleira: O (novo) jeito da Bayer inovar no Brasil

Economia

Praticidade ou risco? Venda de remédios em supermercados tem apoio de 2 em cada 3 brasileiros

Economia

Dia de Ofertas UOL terá descontos exclusivos e live shop com Evelyn Marques

Colunas

Como nova lei de bets muda mercado e pode tirar R$ 1,6 bi de clubes

Rodrigo Mattos

Economia

Brasileiro vai mais ao mercado, mas sai com carrinho menor, mostra estudo

Colunas

HBO Max retorna com ambição ousada: lançar uma novela brasileira por ano

Renan Martins Frade

Economia

Celso Portiolli, o famoso mais querido do Brasil? Estudo aponta que sim

Política

STF retoma julgamento sobre Marco Civil da Internet na próxima semana

Economia

Hailey Bieber vende a Rhode, sua marca de cosméticos, por R$ 5,6 bilhões

Política

Senado aprova projeto que veta atletas e influencers em anúncio de bets