;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
  • AssineUOL
Logo Pagbenk Seu dinheiro rende mais
Topo

Mídia e Marketing

Mídia e Marketing

Vanessa Brandão, da Heineken: É importante criar experiências inesquecíveis

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

14/01/2020 04h01

Vanessa Brandão, diretora de marcas do grupo Heineken no Brasil, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (14).

Na entrevista, a executiva dá detalhes sobre os maiores projetos de comunicação desenvolvidos no país pela cervejaria, realizados em 2019: os patrocínios ao Rock in Rio e ao Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 (no arquivo acima, ela fala sobre os dois eventos a partir de 00:37). "Foram projetos muito complexos, nas execuções e grandiosidade."

"Vamos além de vender cerveja. Para a gente, é muito importante criar experiências inesquecíveis", resumiu a executiva (acima, a partir de 05:43), lembrando que o mercado brasileiro tornou-se em 2019 o maior do mundo para a cervejaria.

Na entrevista, ela também contou como é a organização de sua equipe, com trabalha com outras áreas da empresa (times de mídia, eventos, inovação, relações públicas e comunicação interna), além das agências parcerias. Também falou como é a organização durante esses grandes eventos (no arquivo acima, o trecho está disponível a partir de 03:22)

"A Heineken preza muito por alguns conceitos quando vai para uma experiência ao vivo. O primeiro é segurança. É um valor da companhia a segurança e o respeito pelas pessoas. Então a equipe de segurança [do evento] é treinada pela equipe de segurança da Heineken, para que se garanta a segurança do evento de acordo com as normas e políticas da Heineken."

O podcast Mídia e Marketing do UOL, com foco em propaganda e criatividade, tem conversas com comandantes de agências, vice-presidentes e diretores de marketing de anunciantes, diretores de criação, empreendedores e executivos de start-ups. Os programas são publicados todas às terças-feiras.

Podcasts são programas de áudio que podem ser ouvidos a qualquer hora e lugar —no computador, smartphone ou em outro aparelho com conexão à internet. Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube, por exemplo.

PUBLICIDADE

As mais lidas agora

Imposto de Renda: saiba como corrigir ou atualizar a declaração entregue

Mega-Sena: Quanto R$ 40 milhões rendem todo mês na poupança e no Tesouro

Fintech desiste de IA para atendimento a clientes e contrata 'uberizados'

Mídia e Marketing

VivaBem

'Qual é o problema ser lento?' Corredora divide pensamentos em série do UOL

Tilt

Gero o prompt e desisto: IA nos deixa mais burros e sem criatividade?

Economia

Usaflex aposta em Flávia Saraiva para atrair público mais jovem para marca

Esporte

COB terá Corrida Time Brasil até 2028, e medalhas formarão 'chama olímpica'

Economia

Disney demite centenas de funcionários nas áreas de cinema, TV e finanças, diz agência

Media Talks

Meta vai oferecer recurso para criação de anúncios com IA direto a marcas e pode transformar mercado publicitário

Tilt

FIB 15: 'Não podemos privar crianças e adolescentes de estarem na internet'

Tilt

Meta oficializa IA para criar anúncios automaticamente até 2026

Splash

TUDUM 2025: Confira os principais anúncios do evento da Netflix

Agências

Morre Mario Adler, fundador da Estrela e criador do Dia das Crianças

Mercado

Franqueados da Cacau Show relatam clima de medo, taxas e dívidas

Economia

Com doces e bebidas, Ninho abre primeira loja física do mundo em São Paulo