;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
  • AssineUOL
Logo Pagbenk Seu dinheiro rende mais
Topo

Mídia e Marketing

Mídia e Marketing

Fred Battaglia, diretor de MKT da Fiat: "Carro ainda é um bem necessário"

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

11/02/2020 04h01

Fred Battaglia, diretor de brand marketing communication para a América Latina da FCA (Fiat Chrysler Automobiles), é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (11).

No papo, o executivo fala sobre o desafio de remodelar a linha de produtos da montadora sem perder vendas. "A inovação está no sangue italiano. Estamos em busca do nosso lugar no pódio e continuamos como uma das marcas mais queridas do brasileiro", afirma (no programa acima, o tema é abordado a partir de 2:01).

"Estávamos no momento de redesenhar o marketing, com a nova gama de produtos. O trabalho ao longo de 2019 foi reestruturar as mensagens que deveriam chegar ao consumidor", declara o executivo (a partir de 9:40).

Ele também conta bastidores da ação da Fiat com a Rede Globo durante a nova "A Dona do Pedaço". Na campanha, a marca transformou a influenciadora Vivi Guedes, personagem de Paolla Oliveira, em garota propaganda da montadora, com ações dentro do programa (a partir de 17:00).

Sobre mobilidade, o executivo é enfático. "Estamos trabalhando em iniciativas para carros autônomos e elétricos no mundo todo, mas o automóvel ainda é um bem muito desejado pelo brasileiro", declara. "Carro ainda é um bem necessário. Não tem nada mais gostoso e confortável do que você andar no seu próprio automóvel", diz (a partir de 31:00).

Engenheiro, Fred trabalhou na Alfa Romeo, foi diretor de marketing da Fiat no mercado de Portugal e trabalhou na Peugeot durante 7 anos, antes de assumir o marketing da montadora italiana no Brasil.

O podcast Mídia e Marketing do UOL, com foco em propaganda e criatividade, tem conversas com comandantes de agências, vice-presidentes e diretores de marketing de anunciantes, diretores de criação, empreendedores e executivos de start-ups. Os programas são publicados todas às terças-feiras.

Podcasts são programas de áudio que podem ser ouvidos a qualquer hora e lugar —no computador, smartphone ou em outro aparelho com conexão à internet. Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.

PUBLICIDADE

As mais lidas agora

Franquia ou negócio próprio? Como saber qual é a melhor opção

China bane importação de toda carne de frango e derivados do Brasil

Reforma tributária pode reduzir em 30% demanda aérea e elevar preço de agens, diz IATA

Mídia e Marketing

Economia

Com doces e bebidas, Ninho abre primeira loja física do mundo em São Paulo

Colunas

Chatbot de banco ainda é só um telemarketing gourmet

Josette Goulart

Economia

Do TikTok à prateleira: O (novo) jeito da Bayer inovar no Brasil

Economia

Praticidade ou risco? Venda de remédios em supermercados tem apoio de 2 em cada 3 brasileiros

Economia

Dia de Ofertas UOL terá descontos exclusivos e live shop com Evelyn Marques

Colunas

Como nova lei de bets muda mercado e pode tirar R$ 1,6 bi de clubes

Rodrigo Mattos

Economia

Brasileiro vai mais ao mercado, mas sai com carrinho menor, mostra estudo

Colunas

HBO Max retorna com ambição ousada: lançar uma novela brasileira por ano

Renan Martins Frade

Economia

Celso Portiolli, o famoso mais querido do Brasil? Estudo aponta que sim

Política

STF retoma julgamento sobre Marco Civil da Internet na próxima semana

Economia

Hailey Bieber vende a Rhode, sua marca de cosméticos, por R$ 5,6 bilhões

Política

Senado aprova projeto que veta atletas e influencers em anúncio de bets