Preço irreal de multinacionais afetou Livraria Cultura, diz líder do setor

Uma das razões da quebra da Livraria Cultura são os preços artificialmente baixos de grandes multinacionais do setor, diz Marcus Teles, presidente da Leitura, a maior rede de livrarias do Brasil hoje.

Empresas brasileiras não conseguem bancar custos

Livrarias brasileiras, como Cultura e Saraiva, tentaram acompanhar os preços baixos e se deram mal. Multinacionais, como Amazon, cobram preços abaixo do custo. Isso é difícil de sustentar, diz Teles em entrevista exclusiva ao UOL.

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Manter uma livraria de 4.000 metros na avenida Paulista não é fácil. A livraria Leitura também tem lojas com mais de mil metros quadrados, mas a maioria de suas unidades tem tamanho menor.

Apesar do momento delicado da Cultura, a venda de livros cresceu no último ano. Segundo Teles, isso mostra que não é o setor que está em dificuldades, mas algumas empresas.

A Leitura é hoje a maior rede de livrarias do país, segundo a Associação Nacional de Livrarias, seguida pela Zastras Nobel e pela Paulus. A Leitura nasceu em Minas Gerais, cresceu em cidades distantes dos grandes centros e hoje está também em shoppings de São Paulo, como West Plaza e Ibirapuera.

Leia os principais destaques da entrevista:

Multinacionais têm práticas danosas para o mercado

O problema do mercado de livros é que algumas empresas, grandes grupos multinacionais, vendem abaixo de preço de custo, dão frete grátis, e isso é muito danoso para o mercado. Muitos países já proíbem o desconto abusivo no primeiro ano após o lançamento do livro.

Algumas empresas tentaram fazer a mesma coisa, e com isso foram se endividando. Foi o que aconteceu com Cultura e Saraiva, que entraram em recuperação judicial em 2018. É algo parecido com o que está acontecendo nas Americanas.

Venda de livros cresceu no Brasil

A venda de livros cresceu no último ano. As pessoas estão lendo mais depois da pandemia. A venda de livros juvenis cresceu, a Bienal do Livro do ano ado foi recorde, esgotou ingresso. Então, parece um problema de mercado, mas é um problema de algumas empresas.

Impacto da situação da Cultura para o mercado

Lamentamos muito os problemas da Cultura. Cada vez que fecha uma livraria a gente fica triste, é ruim para o mercado. Mas isso vem de muito tempo, ela está em recuperação judicial já há anos, hoje só tem duas lojas, não está nem entre as dez maiores livrarias. Então, o problema para o mercado já aconteceu lá atrás.

Para quem está endividado, juros altos atrapalham

Acredito que se o novo governo fizer um bom trabalho, no segundo semestre pode haver queda nos juros. A inflação está em menos de 6%, mas teve modificações como na gasolina que foram provisórias. Para quem está endividado, os juros altos atrapalham, é um momento mais difícil. No caso da Leitura, que tem caixa positivo, o impacto é menor.

Lojas da Livraria Cultura são muito grandes

A Cultura ainda está recorrendo [da falência], mas a gente estuda todas as áreas. A loja da Cultura no Conjunto Nacional em São Paulo é muito grande. Podemos estudar na região uma loja boa, mas não naquele tamanho. Manter uma livraria de 4.000 metros na avenida Paulista não é fácil. Em Porto Alegre, estamos estudando oportunidades, mas não nos interessa uma loja do tamanho da que eles têm naquele ponto.

Brasil terá menos livrarias mega-stores

A Cultura está em outro formato, não é uma loja igual à nossa. Ela tinha uma mega-store, tentou abrir 14 no país, e demorou muito para fechar as lojas que davam prejuízo. Nos últimos anos, houve uma diminuição das mega-stores no mercado, por conta da internet. Tínhamos livrarias muito grandes. Ainda vamos continuar tendo, mas elas tendem a diminuir.

Livraria Leitura deve fechar o ano com mais de 100 lojas

Na crise apareceram muitas oportunidades, abrimos muitas lojas. Em 2020 foram nove novas lojas, em 2021 foram 14. Agora voltamos para o ritmo de antes, foram cinco novas lojas em 2022, e devem ser cinco em 2023. E todo ano fechamos alguma loja que não vai bem. O plano é fechar o ano com até 103 unidades, mais a loja virtual. O Brasil é muito grande, tem muita cidade que não tem livraria.