;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
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Mídia e Marketing

Mídia e Marketing

Número de anunciantes na mídia cresce 10% em 2018, aponta estudo

Levantamento aponta mais de 34 mil novos anunciantes em 2018 - Shutterstock
Levantamento aponta mais de 34 mil novos anunciantes em 2018 Imagem: Shutterstock

Colaboração para o UOL, em São Paulo

21/02/2019 11h55

Cerca de 95 mil empresas anunciaram na mídia em 2018. Os dados são do levantamento anual da Kantar Ibope Media, que monitora a publicidade nos principais mercados do país. Segundo a empresa, os números apresentaram uma variação positiva de 10% em relação a 2017.

O comércio foi o setor que mais movimentou a compra de mídia em 2018, com alta de 15% em relação a 2017. O investimento do setor correspondeu a 18% do valor publicitário bruto medido pelo Ibope no ano ado. 

Veja também

Novos anunciantes em 2018

Ainda segundo o levantamento, foram mais de 34 mil novos anunciantes em 2018, que representaram 35% do total das marcas que investiram em mídia no ano. 

"A ampliação da nossa cobertura em meios como cinema e out of home, por exemplo, contribuiu para a ampliação de anunciantes. Mas é importante destacar o crescimento de novos anunciantes em todos os meios, com maior volume nos setores de serviços e comércio", declara Rita Romero, diretora de Business Insights & Development da Kantar Ibope Media.

No ano ado, o maior volume de comerciais foi durante o mês de novembro, quando ocorre a Black Friday no Brasil. Cerca de 1.040 novas campanhas foram veiculadas para a TV aberta apenas em São Paulo.

Vale ressaltar que os números não contabilizam os investimentos digitais feito no Facebook. A cobertura para o monitoramento de compra de espaço publicitário no meio digital inclui investimentos em sites e nos links patrocinados do Google.

Agências que mais investem

No ranking brasileiro das 50 maiores agências em investimento, a Y&R segue com a primeira colocação. My Agência, Africa, Ogilvy e Talent Marcel completam a lista das cinco primeiras.

Confira o ranking das agências que mais investiram, entre janeiro e dezembro de 2018:

  1. Y&R - R$ 4.847.303
  2. My Agência - R$ 3.771.044
  3. Africa - R$ 3.407.549
  4. Ogilvy - R$ 3.172.286
  5. Talent Marcel - R$ 3.059.806
  6. Artplan - R$ 2.929.377
  7. Leo Burnett - R$ 2.867.852
  8. Publicis - R$ 2.837.898
  9. DPZ&T - R$ 2.775.070
  10. AlmapBBDO - R$ 2.613.365

Os dados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos. Os números não consideram os descontos negociados entre as partes e, portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia.
 

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