;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
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Mídia e Marketing

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Um terço das verbas de publicidade vai para o meio digital, aponta pesquisa

Eliane Pereira

Colaboração para o UOL, em São Paulo

07/06/2019 19h21

Um terço das verbas investidas em publicidade no Brasil vai para o meio digital, que em 2018 faturou R$ 16,12 bilhões. É o que revela a pesquisa Digital AdSpend 2019, do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), entidade que reúne as principais empresas do mercado digital, entre veículos, agências, anunciantes e empresas de tecnologia.

"Este é, sem sombra de dúvidas, o retrato do mercado brasileiro de publicidade digital mais consistente que o IAB Brasil já realizou. Para isso, em parceria com a PwC, desenvolvemos um modelo estatístico totalmente novo, que foi testado e retestado várias vezes ao longo do ano ado", afirmou Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.

O objetivo do Digital AdSpend é traduzir, de forma clara, como as diversas modalidades e formatos de publicidade online estão sendo utilizados. A categoria Vídeo foi a que ficou com a maior fatia: 38% do bolo digital, à frente de Display e Mídias Sociais (com 34%) e de Search, Classificados e Comparadores de Preço (18%).

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Mesmo atraindo um volume expressivo do investimento publicitário do mercado brasileiro, por aqui o digital ainda tem uma participação percentualmente inferior ao dos EUA (39%) e abaixo do Reino Unido, onde arrecada mais da metade das verbas publicitárias (52%).

A nova edição da pesquisa foi realizada pela primeira vez no país pela consultoria PwC com uma metodologia mais abrangente. O levantamento contou com a participação de 70 das maiores empresas em atuação no mercado digital brasileiro (entre anunciantes, agências e veículos), que enviaram informações detalhadas sobre o montante e o destino das verbas de veiculação em mídias digitais.

Segundo Cris Camargo, as empresas que participaram compõem uma amostra representativa do mercado, com uma variação significativa por segmentos de indústrias, modelos de negócio, estágio de vida, situação concorrencial, nível de digitalização do negócio e uma série de outras variáveis que podem impactar nas decisões de verbas destinadas à publicidade online.

"Dessa forma, foi possível construir um modelo para cada um dos principais setores, respeitando suas particularidades, e, assim, obter resultados estatisticamente consistentes", disse a diretora executiva do IAB Brasil.

A metodologia desenvolvida é inédita e será apresentada no IAB Global Summit 2019, que acontece no México, em novembro.

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