;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
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Mídia e Marketing

Mídia e Marketing

Daniela Cachich, VP de mkt da Pepsico: "O poder está na mão do consumidor"

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

05/03/2020 04h01

Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Pepsico, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing, publicado nesta semana.

No papo, Daniela fala sobre o dinamismo de atuar com várias marcas, como Rufles, Doritos e Cheetos, em áreas como inovação, mídia e estratégia. Além disso, fala sobre a importância de criar projetos que façam bem para a sociedade.

"A área de marketing é muito forte dentro das empresas de bem de consumo. Me dá bastante orgulho saber que faço projetos que possam transformar positivamente a sociedade. Com isso, vem uma responsabilidade muito grande e é um grande privilégio" (no arquivo acima, o trecho está a partir de 24:48).

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A executiva também comenta sobre como é participar do processo de transformação da propaganda. "A publicidade ou por um momento de monólogo, virou um diálogo e agora a gente tem uma retroalimentação entre marcas, consumidores e artistas. Sou mais a favor do conteúdo do que do formato. O celular é nosso primetime", afirma (a partir de 18:20).

"O consumidor consegue ser mais seletivo em relação à publicidade. Isso tira o poder das marcas. É uma mudança bastante significativa. O poder está na mão do consumidor, o que acho incrível" (a partir de 20:47).

Como exemplo, Daniela cita bastidores de ações de Cheetos com Anitta, que trabalha com a cantora desde o primeiro movimento internacional dela, em 2017. "As ações precisam fazer sentido para os fãs e para os consumidores. Com Cheetos, tem muito a ver com a relação que ela tem com a marca [a cantora come Cheetos desde criança, segundo a executiva]", diz (a partir de 15:29).

Sobre novos produtos e sabores, a executiva explica como é o processo de criação dentro da companhia. "Depende de cada projeto. Ele pode durar um ano e meio, mas pode demorar apenas 3 meses. Temos muita autonomia para nosso olhar local, com uma área de inovação muito forte", afirma (a partir de 22:52).

Daniela também fala sobre o desafio de ser mãe e ser diretora de uma grande multinacional. "A gente carrega muitos pratinhos. Esse é o grande desafio das mulheres que estão no mercado de trabalho. Ser mãe muda muito a vida de uma mulher e, ao mesmo tempo, é o momento em que elas estão no melhor momento de carreira. Eu via esse modelo e nunca acreditei nela. Temos que saber o que podemos abrir mão" (a partir de 30:10).

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