;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

Seu dinheiro rende mais

Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #193: Ivan Martinho, professor de mkt esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

05/08/2024 14h00

Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, am a ter mais possibilidade de alcançarem mais (e novos) patrocinadores.

O programa UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente para a América Latina da WSL, a liga mundial de surfe -veja, acima, a entrevista na íntegra.

Ivan também falou sobre como a fragmentação da mídia ajuda o marketing esportivo e fala do crescimento do surfe no Brasil. "O surfe é uma plataforma de comunicação que dura o ano todo, com estilo de vida, sustentabilidade e equidade, por exemplo".

Confira outros destaques:

O aumento de patrocinadores do COB é sem precedente. O comitê conseguiu mostrar às marcas que o esporte olímpico, como produto, tem valor publicitário.
a partir de 1:42

Esse aumento da relevância também dá espaço a críticas. Isso também é sinal do sucesso. O novo desafio das marcas é de saber lidar com os esportes.
a partir de 4:46

Mensuração é um dos maiores desafios das marcas ao investirem no esporte. Precisamos 'aculturar' o mercado do que é patrocínio no esporte, como pode ser positivo para as marcas.
a partir de 7:18

Existe uma lacuna de conhecimento especializado no tema. Não é suficiente amar o esporte para trabalhar com ele de forma profissional.
a partir de 12:25

A fragmentação da mídia ajudou muito o marketing esportivo. O desafio agora é criar conteúdo específico para cada audiência, saber lidar e oferecer conteúdo com diferentes públicos.
a partir de 16:37

Os atletas, hoje, têm o desafio de também serem criadores de conteúdo. Isso é uma moeda de troca para as marcas em patrocínios esportivos. Criou-se um terceiro turno na vida dos atletas.
a partir de 18:49

O brasileiro gosta muito de ganhar e, com uma geração vencedora, as pessoas começaram a olhar muito mais para o surfe. Além disso, ele é uma plataforma de comunicação que dura o ano todo, com estilo de vida, sustentabilidade e equidade, por exemplo.
a partir de 27:21

Os campeonatos são eventos que acontecem mesmo quando os surfistas não estão na praia. O Vivo Pro Rio desse ano, por exemplo, teve um impacto econômico de R$ 159 milhões, com a presença de 350 mil pessoas, segundo a consultoria EY.
a partir de 39:01