;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

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Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #208: Ricardo Silvestre, CEO da Black Influence

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

17/03/2025 14h50

As empresas ainda têm medo de falar sobre diversidade? E como usar influenciadores e criadores de conteúdo como atalhos para marcas entrarem nas vidas das pessoas? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Ricardo Silvestre, sócio e CEO da Black Influence, agência que nasceu em 2019 com o objetivo de conectar marcas a influenciadores pretos - veja, acima, a entrevista na íntegra.

Neste episódio, Ricardo também fala sobre a polêmica 'planilhas dos influenciadores' e destaca que microinfluenciadores podem ser um bom caminho para novas estratégias nas redes. A 'Entrevista Extra' da semana é com Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela. 'Favela não é nicho. Nicho é quem não está na periferia', diz Tiago.

Confira outros destaques do papo com Silvestre, da Black Influence:

Às vezes, tenho que falar com pessoas que não querem ouvir (sobre diversidade). Esse é um grande desafio do dia a dia, mas esse processo de educação é necessário. Para falar com o público brasileiro, precisamos falar de diversidade.
a partir de 5:28

Há uma evolução positiva do mercado nesse tema, que era fechado para essa pauta. Algumas marcas acompanharam esse processo, entendem o ecossistema e as pautas que são essenciais para o negócio.
a partir de 7:35

Desafios aumentam com a onda de retrocesso. Nosso papel segue sendo trazer valor para tudo isso. No fim das contas, os consumidores têm que sentir pertencentes.
a partir de 8:17

Precisamos reforçar a pluralidade do brasil. Não adianta olhar para os Estados Unidos e querer fazer igual. A publicidade brasileira vem desse lugar de referência da publicidade norte-americana, mas não somos e nem seremos iguais a eles. A diferença cultural é muito grande.
a partir de 9:43

Existe um medo muito grandes das marcas por esse bicho papão que é a diversidade, mas elas não podem ficar em cima do muro. Eles não vão conseguir agradar a todos.
a partir de 17:55

A planilha (de influenciadores) foi importante porque trouxe um retrato do mercado e expôs falhas em processos. O residual que fica disso é o processo de profissionalização dos criadores de conteúdo. Ela traz também a necessidade de diversificação de perfis.
a partir de 21:07

Às vezes, influenciadores menores têm mais engajamento e mais possibilidade de conversão. Eles conseguem contextualizar de um jeito mais próximo do dia a dia, conseguem responder as pessoas, tirar dúvidas e os grandes não conseguem dar conta disso. Trazer pessoas de fora do eixo Rio/SP também é um grande desafio para a publicidade.
a partir de 23:12

Todo mundo pode fazer sucesso na internet, mesmo sem querer. É só criar conteúdo. O TikTok facilita muito isso, por exemplo - e, até por isso, precisamos tocar cuidado com o que a gente fala na internet.
a partir de 29:35

Segundo um estudo do Instituto Locomotiva, a cada 100 reais, 72 vem de grupos minoritários. Imagina uma marca sem esse consumo? ela simplesmente deixa de existir.
a partir de 32:23

Influenciadores são atalho para as marcas entrarem nas conversas das pessoas, nesse lugar legal a partir da comunicação do criador de conteúdo.
a partir de 34:12

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