;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

Seu dinheiro rende mais

Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #203: Cristina Naumovs, CEO da Unah

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

06/01/2025 15h04

Quais são as tendências que ditarão os trabalhos de comunicação e marketing das empresas em 2025? Segundo Cristina Naumovs, CEO da Unah, a saída para as marcas será apostar no fortalecimento com as comunidades e coragem para investir em criatividade.

Cristina é a entrevistada do programa Mídia e Marketing, que chega ao episódio #203 - veja, acima, a entrevista completa. O programa dessa semana, primeiro de 2025, também tem a participação de José Saad Neto, da GoAd Media, Andréa Janer, da Oxygen e de Lucas Fraga, da Balt.

Confira os destaques do papo:

Marcas como curadoras de conteúdo

Cada vez mais é fundamental ter curadoria dos temas que am pela gente. O espaço é finito e a gente não está limpando o HD. As marcas precisam se tornar curadora de assuntos para as pessoas. Isso é uma das principais tendências de 2025.
a partir de 2:15

Orçamentos mais enxutos

Os orçamentos diminuíram em 2024 e agora isso ficou público. No mercado da publicidade, se dará mais importância à criatividade - e não ao dinheiro que você tem. O marqueteiro, aquele que está à frente das marcas, precisará ser mais criativo, precisa entender melhor o processo.
a partir de 5:52

Erro e acerto

Em 2025, marcas precisarão definir pilares e estratégias de conteúdo. Elas até podem (e devem) errar, porque estão arriscando. Ninguém muda sem um pouco de erro. Mas elas também aprenderam um pouco sobre controle de danos, principalmente nas redes sociais.
a partir de 11:01

Investimento em economia criativa

Tem muita coisa dentro do balaio e isso gerou um pouco de confusão. Usar influenciadores, por exemplo, faz uma baita diferença, mas economia criativa não é só isso. Profissionalizar esse mercado é bom para todo mundo.
a partir de 15:59

O ano da coragem

O fato de estar aberto para mudanças é importante. Para 2025, coragem é uma boa palavra. Os publicitários precisam ter coragem.
a partir de 37:27

Menos ego, mais trabalho

O marketing é meio que o departamento de criação das empresas. É o olimpo. Só que o marketing não é nada sem o departamento de vendas, por exemplo. As áreas de pessoas e de suprimentos, por exemplo, também são fundamentais. Isso resolve muito do ego de cada um.
a partir de 42:25

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube. O Mídia e Marketing também está no Canal UOL, que pode ser assistido nas seguintes operadoras:

Claro TV: canal nº 549
Sky: canal n° 88
Vivo TV: canal nº 613
Oi TV: canal nº 140
TVRO Embratel: canal nº 546
Samsung TV: canal n° 2074
Zapping: canal nº 64