;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

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Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #212: Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

12/05/2025 14h59

Uma bandeira de cartões, uma fintech ou uma empresa de tecnologia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa no Brasil - confira, acima, o vídeo completo.

A conversa aborda a evolução do posicionamento da Visa, que nasceu como uma empresa de cartões e hoje se define como uma companhia de tecnologia.

Carla também discute as estratégias de marketing da marca, como a personalização da experiência do cliente, a criação de momentos memoráveis por meio de patrocínios esportivos e a adaptação da comunicação para alcançar novas gerações.

Confira outros destaques da entrevista:

Hoje, na verdade, a gente é uma empresa de tecnologia. Estamos presentes em mais de 200 países e temos cerca de 85 mil transações processadas por segundo.
a partir de 2:20

O que transita na rede é tudo criptografado. Respeitando toda essa segurança, conseguimos, com uma série de modelos e e de inteligência artificial, construir jornadas de um jeito muito mais personalizada.
a partir de 4:29

A construção de experiências faz parte do grupo de serviços que construímos para o cliente final. A escolha da Visa traz embarcado no que a marca oferece para o cliente, tudo que a gente consegue propiciar para o nosso cliente, com experiências que são totalmente únicas.
a partir de 7:46

Temos muitos patrocínios globais, como Olimpíadas, Copa do Mundo e NFL. Tudo isso faz parte da experiência. Aqui, falamos, principalmente, de o, do poder da conexão, de criar memórias. Na última promoção para o Super Bowl, por exemplo, tivemos um milhão de cadastros em um final de semana.
a partir de 11:01

O Brasil já é um país extremamente digitalizado. O nível de fidelidade é muito diferente hoje em dia. Os nossos clientes da geração Z, por exemplo, têm relação com uma média de 5 bancos. Até por isso temos que entrar nessas conversas - e os games é uma arena dessas conversas.
a partir de 17:11

Ter um olhar diferente, diverso, é extremamente importante nos dias de hoje. Para mim, o segredo do sucesso da comunicação é a consistência. Preciso criar essa consistência de conversa, proximidade, em um formato que faça sentido para quem tá assistindo cada uma das plataformas.
a partir de 27:24

Inteligência artificial é de fato uma ferramenta de trabalho. Cria uma facilidade para acelerar e ter mais eficiência no dia a dia. Com a ferramenta certa, consigo trazer as informações de um jeito muito mais rápido, muito mais contextualizado e personalizado.
a partir de 29:45

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