;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

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Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #206: Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

17/02/2025 15h01

A GM acaba de completar 100 anos de Brasil. Como a marca tem trabalhado para enaltecer o ado, mas sem esquecer as inovações do futuro? O episódio #206 do programa Mídia e Marketing conversa com Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM - veja, acima, a entrevista na íntegra.

A entrevista extra desta semana é com o publicitário Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para a WMcCann, agência que trabalha com a empresa há 80 anos.

Confira os destaques do papo com Arruda:

Estamos em operação no Brasil desde 1925. Temos visto a força que o legado dá para gente. É um momento histórico, com propósito forte, de uma marca que tem um índice de confiança muito grande entre os brasileiros.
a partir de 2:20

A campanha dos 100 anos começou em agosto do ano ado, com a ação '99 e contando'. Gravamos uma série de depoimentos pra ouvir todas as histórias que as pessoas, que o brasileiro, têm com a marca.
a partir de 4:15

Nossa missão era olhar o ado, o presente e o futuro, capturar esses momentos históricos e emocionantes do nosso país. Tem um fundo emocional, mas remete à inovação e tecnologia. Tivemos mais de um mês de pós-produção para chegar no resultado final.
a partir de 5:25

Comprar um carro novo ainda é a realização de um sonho para o brasileiro. Mas a jornada é cada vez mais fragmentada, há a migração do comportamento do consumidor para o digital. E o digital é o grande protagonista dessa jornada.
a partir de 10:29

Uma década atras, a gente tinha 5 ou 6 visitas às lojas antes de fazer uma compra. Hoje, esse número é menor do que 2. As pessoas vão muito mais para negociação, ou tocar e dirigir o carro que elas já escolheram.
a partir de 10:45

A gente fala que as pessoas vão usar menos carros, mas continuam comprando, a indústria continua crescendo. Esse fortalecimento está muito no papel do marketing, justamente para conseguir garantir esse desejo e essa intenção de compra, para construir uma marca forte e mostrar os reais benefícios para a vida das pessoas.
a partir de 15:28

Cada vez mais os carros estão embarcados em tecnologia. Hoje, é um software em cima de quatro rodas. A gente tem investido muito em tecnologia para prover uma experiência mais sólida e bacana para o nosso consumidor.
a partir de 22:59

Eletrificação é uma das principais apostas no mundo inteiro e essa é a nossa visão de futuro: adaptar produtos com as necessidades do consumidor. A ideia é ter pelo menos 10 veículos com eletrificação ainda dentro dessa década, para responder tudo que o consumidor quer.
a partir de 25:28

Hoje, precisamos entender os hábitos de comunicação de cada target. Dependendo de cada modelo, migramos do on para o off, por exemplo, sempre lapidando melhor a estratégia de segmentação, para depois fazer uma análise de rentabilidade e mensurar isso, dia a dia. São ajustes quase que diários.
a partir de 36:07

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