;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

Seu dinheiro rende mais

Podcast

Mídia e Marketing

Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país

Mídia e Marketing #210: Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

14/04/2025 14h00

Em momento de crise, a reputação vale mais? No fim das contas, as 'lupas' nas embalagens assustam os consumidores? E como foi o nascimento de YoPro, que criou uma categoria de produtos no mercado?

O episódio 210 do programa Mídia e Marketing conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone - veja, acima, a entrevista completa.

A entrevista extra desta semana é com Luis Constantino, CEO da Oliver na América Latina. A Oliver é uma das empresas de comunicação que trabalham com a Danone.

'Somos 90 mil danoners' como a gente chama, e o marketing está no coração da companhia. Temos uma grande responsabilidade sobre a qualidade dos produtos', diz Bronze.

Confira outros destaques da entrevista com o VP de marketing da Danone:

O funil virou um espiral de compra. Mas o pilar fundamental é o produto. Se o nível de qualidade prometido não for entregue, não adianta. O produto é a espinha dorsal de qualquer mix de marketing.
a partir de 3:52

Com o bolso mais apertado, as pessoas apostam nas marcas que mais confiam. Construir um legado de marca é o que faz as pessoas confiarem naqueles produtos.
a partir de 6:17

A categoria de iogurtes naturais tem crescido muito rápido. A penetração da categoria se sustenta e pequenos pedaços de mercado, com mais percepção de saudabilidade, tem crescido mais ainda.
a partir de 8:46

As pessoas têm investido em uma indulgência saudável. O YoPro cresceu por causa disso, para as pessoas que querem uma dieta mais tranquila ou que são mais disciplinadas em exercícios.
a partir de 11:20

Trabalhar com criadores de conteúdo é muito do marketing do futuro. As marcas estão buscando uma relevância cultural que, às vezes, são adas pelos creators. E essa escolha não é fácil. O mercado tem amadurecido bastante nesse sentido.
a partir de 13:33

Os microinfluenciadores consegue mais pontos de contato, conseguem produzir conteúdos mais reais. Eles têm sustentado a base do mercado da influência no Brasil. são fundamentais para uma estratégia de relacionamento com comunidades.
a partir de 16:32

A maternidade de YoPro foi um box de crossfit. A marca nasceu em 2018, identificamos essa tendência nos EUA e na Ásia e percebemos que isso também iria chegar no Brasil. Fomos até a comunidade de atletas de crossfit, falamos sobre a forma de consumir proteína e começamos a entender o que eles queriam. 7 anos depois, é a 3ª maior marca da Danone no Brasil. Virou aspiracional e que, hoje, está espalhada por diversas modalidades.
a partir de 20:12

As pessoas estão mais atentas (com as lupas). O impacto é para um consumo mais consciente. 100% dos nossos iogurtes e sobremesas não têm esse selo. Isso mostra o compromisso da Danone com a entrega de um produto mais nutritivo para as pessoas.
a partir de 31:23

As pessoas não têm mais tolerância para produtos malfeitos. Elas querem produtos de qualidade.
a partir de 34:37

Há uma tendência muito forte da mídia dentro do varejo, o retail media. As ferramentas são diversas, temos um novo grande mix de marketing. Dá para se aproximar muito da necessidade individual das pessoas, mas é um desafio aplicar isso em larga escala, ainda mais com um negócio não sendo nativo digital, de vendas físicas.
a partir de 37:38

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube. O Mídia e Marketing também está no Canal UOL, que pode ser assistido nas seguintes operadoras:

Claro TV: canal nº 549
Sky: canal n° 88
Vivo TV: canal nº 613
Oi TV: canal nº 140
TVRO Embratel: canal nº 546
Samsung TV: canal n° 2074
Zapping: canal nº 64